对于非专业人士来说，炒股就像是一种拼运气的赌博游戏。因为持有一只股票，需要不断地对其未来走势进行预测，以便判断当下是否卖出。
而在预测未来走势中，投资者最常用的傻瓜方法，就是根据最近一段时间的情况，猜测下一阶段的涨跌变化。
处置效应
投资有一条核心理念——对则持，错则改。意思是当投资者选对了投资产品时，应该继续持有，一旦发现投资有误，就要及时止损。
但是，在股票卖出中，人们最常见的做法是，面对那些势头较好，预期盈利能力强的股票，会把它们卖出。
相反，面对长期亏损的股票，人们会选择把它们留在手上，迟迟不愿卖出。这种有违投资理念的做法在经济学上被称为“处置效应”。
风险承担者
没有人会对“股市有风险，投资需谨慎”这句话感到陌生，一个人在追求投资获得收益的同时，必然要承担相应的风险。
风险的大小往往是投资方向的标杆，同理，投资者在决定继续持有股票还是卖出股票时，也要根据对风险的判断来决定。
当股票处于盈利状态时，人们会对风险产生厌恶心理，难以接受股价下跌带来的损失，因此他们会见好就收，哪怕继续持有会获得更大的收益，他们也不愿意去冒险了。
当股票处于亏损状态时，人们就变成了风险的偏好者，愿意冒险获得收益，因为此时已经亏损了，但是如果继续持有，就有机会转亏为盈。
不过，从以上分析来看，不管是卖出还是继续持有，其实质都是追求利益，这一点倒是符合投资目的的。